Plano de Marketing

Elaborar um plano de Marketing, com no minimo 30 paginas de trabalho até quinta feira (14/12). O plano de Marketing deve ser coerente com as etapas de marketing, como esta citado a baixo... O plano de Marketing será de uma Academia em Chapecó - SC, chamada Academia Conceito Fitness e deve conter citações de autores e tudo mais... O trabalho ja está começado para dar uma ajuda... Roteiro para elaboração de um PLANO DE MARKETING: 1. SUMÁRIO EXECUTIVO 1.1. Sinopse 1.2. Principais aspectos do Plano de Marketing 2. ANÁLISE DA SITUAÇÃO 1.2. Principais aspectos do Plano de Marketing 2.1.1. Disponibilidade e distribuição dos recursos A academia hoje tem em torno de 300 alunos e 7 funcionários incluindo a proprietária, sendo 3 professores, 2 professores terceiros e uma faxineira. Oferece musculação, ginástica localizada, funcional, jump, zumba e lutas. A quantidade de equipamentos atende ao número de alunos da academia, nos horários de pico, das 18:30 as 20:30, quando a academia está mais cheia, há revezamento em determinados aparelhos. 2.1.2. Idade e capacidade dos equipamentos A proprietária considera que a academia possui um número de equipamentos compatível com o tamanho da academia, eles têm quase 7 anos e precisam ser trocados em breve, porém o custo é bem alto e vem impedindo essa renovação. A proprietária considera que os concorrentes são locais, do bairro e que são desleais pois jogam o preço bem baixo. O local da academia hoje é alugado, está sendo estudada a mudança de local para diminuir os custos e um local mais central, sem perder os clientes vizinhos que são a maioria hoje. Já fizeram algumas ações de marketing pontuais, mas sem a ajuda de profissionais. O ponto forte é a boca a boca que traz mais resultados sem investimento, só com o bom atendimento. A academia possui tabela de preços e tem alguns planos, mas pouca aderência nesses planos com desconto, os alunos preferem pagar mensalmente. 2.1.3. Recursos financeiros Somente o investimento inicial foi através de financiamento, após todos os recursos são retirados da academia. 2.1.4. Políticas internas e externas. 2.2. Análise do ambiente do consumidor 2.2.1. Necessidade do mercado-alvo São pessoas que tenham preocupação com a saúde e não somente com o financeiro (pagar menos) e a estética, pois quase nunca o lugar mais barato é o adequado aos objetivos. Ademais, nosso objetivo é atender pessoas que estejam em grupos especiais (idosos, gestantes, obesos, reabilitação, etc). 2.2.2. Mudanças previstas nessas necessidades Sistema Operacional ligado à catraca para o controle dos alunos. 2.2.3. Como os produtos satisfazem essas necessidades. 2.3. Análise do ambiente externo 2.3.1. Competitivo, 2.3.2. Econômico, 2.3.3. Social, 2.3.4. Político / legal e 2.3.5. Tecnológico. 3. ANÁLISE SWOT 3.1. Forças 3.2. Fraquezas 3.3. Oportunidades 3.4. Ameaças 3.5. Análise da matriz SWOT 3.6. Estabelecimento de um foco estratégico 4. METAS E OBJETIVOS DE MARKETING 4.1. Metas de marketing 4.2. Objetivos de marketing 5. ESTRATÉGIAS DE MARKETING 5.1. Mercado-alvo primário e composto de marketing (4 Ps) 5.2. Mercado-alvo secundário e composto de marketing (4 Ps) 6. PLANOS DE AÇÃO PARA IMPLEMENTAÇÃO 6.1. Cronograma e custos 6.2. Questões estruturais 6.3. Atividades de marketing tático 7. DEMONSTRATIVO DE RESULTADOS 7.1. Controle formal de marketing 7.2. Controle informal de marketing 7.3. Avaliação financeira 8. REFERÊNCIAS 9. ANEXOS